Перефразировав мысль Людвига Витгенштейна “Границы моего языка означают границы моего мира”, решил написать пост о метафорах как возможностях расширения внутреннего мира человека. Я создаю метафоры (образы, картинки, рассказы, описания), в первую очередь, для того, чтобы сформировать объемное видение фокус-объекта. Это позволяет разобраться в сложных, запутанных и тупиковых ситуациях.
Как создать метафору?
Актуализировать объект-метафору. Зрительные образы помогают сфокусироваться и являются отправной точкой в создании метафор. Для этого можно использовать фотографии, видеоряд, рисунки, описания и, конечно, воображение. Например, когда мы в качестве разминки перед креативной сессией решили создать метафору Барака Обамы, то просмотрели нарезку его выступлений и зафиксировали основные вехи его успеха на политическом олимпе.
Создание идей метафоры. Объект-метафора становится центром ментальной карты, от которой начинают расти ассоциации и аналогии. В результате этой работы мы получаем образы-метафоры. Это творческий процесс, в котором нужно избавиться от внутреннего цензора, блокирующего ту часть реальности, которая не совпадает с нашими нынешними представлениями. Например:
Детализация метафоры. Наиболее интересные образы-метафоры выписываются и подвергаются дальнейшей проработке. Какие параллели есть между образом-метафорой и реальным объектом? Насколько полно образ-метафора отражает суть объекта-метафоры? Имеют ли образ и объект двустороннюю связь?
В случае с Обамой нам больше всего понравилась метафора восточных весов, где на разные чаши кладутся факты, события, люди, явления и ожидания. Эти весы стремятся к равенству и гармонии. Они необходимы всем участникам “рынка”. Они измеряют и сравнивают (”Нам необходимо дополнительно исследовать вопрос ПРО в Восточной Европе для того, чтобы принять взвешенное решение”).
Создание метафор - это возможность выйти за пределы рациональных представлений, навязанных нам внешним миром. Обратная связь от образа-метафоры может быть очень информативна и помогает увидеть то, что ускользало от замыленного, рутинного взгляда. Создание метафор - это навык, который помогает приводить удачные примеры в общении, понимать и быть понятым. В этом смысле границы моих метафор означают границы моего мира!
Если Вам понравилась эта статья, то Вы можете также прочитать:
или подписаться на эту и последующие записи в RSS интернет-канале ЗДЕСЬ.
Метки: Ментальные карты, Метафоры, Создание идей
Кстати, ментальные карты можно использовать для разработки позиционирования компании или продукта. Брендинговые агентства активно пользуются, например, методом создания позиционирования через аналогии бренда с человеком - через его личностные характеристики. Однако, они делают это узковато. Приведенная же методика проста и охватывает более широкий спектр способов описать что-либо. Мне нравится - просто и понятно. Денис, подскажите, каким софтом вы пользуетесь для построения таких карт?
Денис, спасибо за развернутый комментарий! Я участвовал в брендинговых штурмах и карты очень помогаля для создания идей и структурирования информации! Я использую сервис http://www.mindmeister.com/ и очень им доволен! Он очень удобный и позволяет выкладывать карты в блог!
Спасибо за ссылку, изучу этот сервис.